深耕赛事营销 北京嘉禾兴产润滑油成东川泥石流越野赛大赢家

2024-05-08
来源:云南省汽摩协会

第18届中国东川泥石流国际汽车越野赛见证了2024赛季中国汽车越野拉力锦标赛的揭幕。而以北京嘉禾兴产润滑油为代表的企业品牌,则通过成功的赛事营销,获得了圈内外的广泛关注。

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2023年,北京嘉禾兴产润滑油首次以赛事组委会官方赞助商的身份,参与了该年东川泥石流越野赛。今年,赛事在疫情间断之后,重返全国锦标赛赛程,从赛事组织水平以及竞赛激烈程度上,都有了显著提升。经过与组委会有关部门的多次磋商之后,北京嘉禾兴产润滑油开启了在东川泥石流越野赛的首次“双轮驱动”赛事营销策略,暨不仅作为赛事官方赞助商,同时以冠名车队、车手的方式参加赛事。从本届赛事的传播统计来看,北京嘉禾兴产润滑油的关键字露出覆盖了赛事报道近89%,其中不仅包所有参赛赛车车身广告的露出,而且北京嘉禾兴产润滑油车队还在本届比赛组织的五个阶段中,拿下了其中四个阶段的“飞车王”,而成功获得个人职业生涯第三个全场冠军的李鹏程,更是让北京嘉禾兴产润滑油的露出达到了高潮。

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今年,通过媒体方面的创新,在保留以人民日报、新华社、中新社、新浪体育、凤凰新闻等中央媒体合作的基础上,首次通过赛事拍摄了广告宣传片,在人员的选择上,也全部采用赛场内的人士,并且通过清晰明了的剧情,把嘉禾兴产润滑油御用1号0W20和精英5W30两款全合成机油产品进行了软性推广。北京嘉禾兴产润滑油不仅与云南省汽车摩托车运动协会新闻委员会合作,特约呈现了每日焦点新闻播报,而且还通过特约抖音网红主播的方式,让专业的车迷,和普通观众,都能以不同的视角去第一时间了解东川泥石流越野赛的最新赛况。此次比赛中,云南省汽车摩托车运动协会新闻委员会的工作车辆福特Ranger游骑侠也使用了北京嘉禾兴产新荣冠5W30产品,赛后经过专业人士收集的油样分析以及行车电脑的反馈,机油经过苛刻高强度工作环境的考验后,依旧在粘度等各项指标上没有出现衰退。而在油耗上,要比更换机油前的监测区间,有百公里0.5L的降低。

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作为一个从2008年就赞助彼时车坛豪门红河拉力车队的北京嘉禾兴产润滑油,16年的时间里,该品牌在汽车赛事的赞助商辐射了包括A1世界杯、中国汽车拉力锦标赛、中国汽车场地越野锦标赛、中国汽车越野拉力锦标赛、中国汽车漂移锦标赛等全国锦标赛,而且还在近年来通过参与于更能彰显“跟着赛事去旅行”的中国汽车(房车)露营集结赛,让更多的车主、汽车爱好者和旅游达人了解到了正确的用车养护知识。无论是在专业的竞技赛场,还是在倡导让道路更加安全的活动,都能看到北京嘉禾兴产润滑油的身影。

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在谈及2024年的首场赛事营销活动——东川泥石流汽车越野赛时,北京嘉禾兴产润滑油总经理孙全和表示,东川泥石流汽车越野赛依托得天独厚的自然地理环境,经历20载的岁月,已经成为了享誉全球的汽车品牌赛事,并且相较于在沙漠举行的汽车越野拉力赛,更有自己的亮点和特色。在东川这条“永不重复”的赛道,更多地把团队配合、车手素质放大,而不会像在其他分站那样“嫌贫爱富”,好车在东川赛场未必能夺冠,但像李鹏程、韩魏这样国内顶尖的优秀车手一定能够带来出彩的表现。

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值得一提的是,在今年的比赛中,北京嘉禾兴产润滑油车手李鹏程的女儿李锦绣,不仅是参赛车队中最年轻的车队经理,而且因其青春活泼的形象,以及在抖音等平台的专业播报车队赛况,而成为了一大亮点。孙全和也认为未来李锦绣有望女承父业,把嘉禾兴产的IP朝着多元化、年轻化的方向去扩大。车手李鹏程也承认在今年的比赛前,确实有考虑过让已经有过比赛经历的女儿,以车手身份去感受东川赛道的魅力和挑战。本届赛事执行人汇和体育董事长李红伟也代表组委会向北京嘉禾兴产连续两届赛事的赞助以及长期参加东川赛事的支持表示感谢,他透露双方针对明年的赛事,将提前研究制定合作方案。


随着本届赛事的落幕,北京嘉禾兴产润滑油收获了无数奖杯和荣誉的同时,已经做好了继续在赛事营销道路上深耕的准备。

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